Los juegos publicitarios son una nueva herramienta de marketing y comunicación, su función es promocionar un producto, una organización o una empresa. El advergaming tiene una relación coste – efectividad mucho mayor que otros soportes publicitarios, además de ser un sistema no intrusivo para el usuario y con una gran capacidad para transmitir los principales atributos del producto y de la marca a promocionar.
El advergaming es un concepto que surge de la unión de dos palabras:
Adver-tising
Video-gaming
Una clasificacion común de esta estrategia y que problamente muchos de nosotros hemos percibido es conocida como In-Game Advertising. La cual consiste en insertar marcas en el video juego.
Como lo Vemos en la serie FIFA de EA Sports en el que se insertan marcas deportivas y no deportivas a la cual el jugador se ve expuesto. Esto viene a ser como el product placement de los vídeo juegos, pero con más elevados tiempos de exposición tomando en cuenta que el gamer puede pasar horas jugando.
El Advergaming se basa tambien en el desarrollo de un vídeo juego especifico acorde de las necesidades de comunicación de la marca en la que los usuarios se ven expuestos de forma sutil. El propósito es básicamente la construcción y recordación de marca. Un excelente ejemplo de este tipo es la campaña de Magnun que tiene como objetivo promover su producto más reciente: la Magnum Temptation Hazelnut con bombones.
Fuentes: http://culturamarketing.com/tag/advergaming/
http://www.numon.net/cast/multimedia_2.asp?IDpro=58
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